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Spotify non si accontenta più di farti scoprire nuova musica. Ora vuole anche portarti ai concerti.
Si chiama Venue Pages, ed è la nuova funzione che promette di collegare il mondo digitale dello streaming con l’energia reale dei palchi live. Una mossa che potrebbe riscrivere le regole del gioco per locali, artisti e fan.
Cos’è Spotify Venue Pages
Immagina di ascoltare un artista su Spotify, scoprire che suona nella tua città e comprare il biglietto in due clic — senza uscire dall’app. È esattamente ciò che fanno le Venue Pages: pagine dedicate ai locali di musica dal vivo dove è possibile consultare la programmazione, seguire i club preferiti, ricevere aggiornamenti sugli eventi e acquistare biglietti in modo diretto e sicuro.
Ogni locale diventa una sorta di profilo Spotify, con la propria identità, calendario e link ai partner di ticketing ufficiali. Gli utenti possono salvare le venue nella propria libreria e ricevere notifiche personalizzate: “Il tuo artista preferito suona venerdì al Factory Theatre — biglietti disponibili ora”.
È una rivoluzione silenziosa ma potente. Dove prima bisognava districarsi tra siti, social e newsletter, ora tutto accade dentro l’ecosistema Spotify, con una precisione algoritmica che solo una piattaforma da oltre 600 milioni di utenti può offrire.
Una strategia per riportare il pubblico nei club
Dietro l’idea c’è un obiettivo ambizioso: rilanciare la musica dal vivo partendo da chi la frequenta di meno — gli utenti digitali. Spotify da anni analizza dati d’ascolto, gusti e localizzazione; ora li trasforma in motore di scoperta per i concerti.
Se ami la scena indie di Londra, il jazz underground di New York o i live elettronici di Sydney, l’app inizierà a suggerirti i locali più affini ai tuoi ascolti, con la possibilità di seguirli proprio come faresti con un artista.
Per i locali, significa visibilità globale e un canale diretto con i fan. Per gli artisti, più opportunità di riempire le sale e fidelizzare il pubblico. E per Spotify, un nuovo modo di monetizzare l’esperienza dal vivo — uno dei pochi ambiti che lo streaming non aveva ancora conquistato.
In quali paesi è attivo Spotify Venue Pages
Il rollout è iniziato nel 2024 e continua nel 2025, partendo da alcune delle capitali mondiali della musica.
Al momento, Venue Pages è attivo in:
- Stati Uniti (con debutto a New York)
- Regno Unito (Londra)
- Francia (Parigi)
- Australia (a partire dal Nuovo Galles del Sud, con Sydney come città pilota)
In totale, il servizio è stato lanciato in nove paesi secondo i comunicati ufficiali, e verrà esteso progressivamente ad altre regioni nei prossimi mesi.
Il caso australiano è emblematico: la funzione è frutto di un accordo tra Spotify AUNZ e il governo del Nuovo Galles del Sud, che ha visto nel progetto una possibilità concreta di dare nuova linfa ai locali di musica dal vivo, settore duramente colpito negli ultimi anni.
Il modello funziona come un hub cittadino: ogni venue ha la propria pagina, mentre le città vengono mappate con feed personalizzati di eventi. L’obiettivo finale è arrivare a una rete globale di decine di migliaia di locali, tutti accessibili da un’unica interfaccia.
Un nuovo modo di vivere i concerti
Con Venue Pages, Spotify si spinge oltre lo streaming puro e abbraccia il concetto di esperienza musicale completa. Non più solo ascoltare, ma vivere, condividere, partecipare.
Il cuore dell’innovazione sta nell’integrazione con il feed Live Events, già attivo in molti paesi, che mostra concerti vicini basandosi sui gusti personali. Ora, con le Venue Pages, quel feed diventa un vero ecosistema locale, dove fan e locali interagiscono direttamente.
E per gli artisti? Significa avere finalmente un canale strutturato per promuovere i tour senza passare da decine di piattaforme esterne. Un’arma in più, soprattutto per le band emergenti, che spesso si scontrano con la difficoltà di farsi notare nel mare digitale dello streaming.
Cosa cambia per il pubblico
Per gli utenti, il vantaggio è evidente: scoprire eventi diventa naturale come creare una playlist. Segui il tuo locale preferito, ricevi notifiche su nuovi concerti, salvi gli eventi che ti interessano e compri il biglietto in un attimo.
È un approccio che abbatte barriere e restituisce centralità alla dimensione locale della musica. In un’epoca in cui tutto è digitale, Spotify prova a ricordarci che la musica — quella vera — si vive sotto un palco, non dietro uno schermo.
Una rivoluzione che guarda al futuro
Spotify non è la prima azienda tech a guardare al live, ma è la prima ad avere i dati, il pubblico e la credibilità per farlo su larga scala.Le Venue Pages non sono solo un esperimento, ma il segnale di una strategia più ampia: trasformare Spotify in piattaforma musicale totale, dove convivono ascolto, scoperta, community e biglietteria.
Se il rollout proseguirà come previsto, non è difficile immaginare un futuro in cui i club italiani — dal Tunnel di Milano all’Hiroshima Mon Amour di Torino — avranno la loro pagina Spotify ufficiale, pronta a connettere fan e artisti in modo diretto.
E quando succederà, sarà l’inizio di una nuova era per la musica dal vivo, dove lo streaming non sostituirà più il palco, ma lo accompagnerà.
Ulteriori Informazioni:
Quella curiosità non mi ha mai abbandonata: oggi continuo a coltivarla attraverso la scrittura e la progettazione di eventi che invitano le persone a mantenere vivo lo spirito di scoperta e a esplorare nuove sonorità.
Faccio parte del team editoriale di Passione Strumenti, dove mi occupo di articoli e contenuti legati alle novità del panorama musicale e non solo, con l’obiettivo di raccontare la musica come esperienza culturale a 360 gradi.
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