NAMM: ne vale ancora la pena? Le fiere devono evolversi?
NAMM: ne vale ancora la pena? Le fiere devono evolversi e qual è la loro importanza nell’era digitale? Con il cambiamento di atteggiamento nei confronti delle fiere, il NAMM deve evolversi?
Il NAMM deve evolversi?
Storicamente il NAMM è sempre stato un grande evento per l’industria musicale, con grandi marchi globali che si mescolavano a musicisti di grande nome. L’intero settore della vendita al dettaglio di musica era invitato a venire a vedere cosa andava di moda quell’anno. I produttori potevano fare la corte ai rivenditori per gli ordini e noi, la stampa, ricevevamo gli ultimi scoop sui nuovi prodotti. Sembra fantastico, vero? Beh, le cose sono cambiate…
NAMM 2022
Un NAMM più piccolo e più concentrato per il 2022
Chi ha visitato il NAMM in passato ha potuto scegliere tra due fiere: Il NAMM invernale era sempre la grande fiera, quella in cui veniva annunciato tutto. Il NAMM estivo era un evento leggermente più piccolo, ma comunque ricco di novità da vedere.
Il NAMM 2022 ha riunito le due fiere in una sola; tenutasi nel fine settimana del 3 giugno e del 5 giugno, è stata dimezzata la dimensione delle fiere precedenti, con l’assenza di alcuni marchi di rilievo.
L’ edizione del NAMM 2023 si è tenuta, invece, dal 13 al 15 aprile presso l’Anaheim Convention Centre.
Questo significa che d’ora in poi non ci sarà più il NAMM invernale e ci sarà solo una fiera all’anno?
COVID: l’inizio di un declino?
Credo che marchi come Fender, Gibson e PRS abbiano deciso di non aver bisogno del NAMM già dall’anno 2022. È già noto che questi marchi stiano lavorando duramente per soddisfare gli enormi ordini di chitarre che risalgono fino a tre anni fa. Con gli ordini pieni, il costo aggiuntivo e l’organizzazione di uno stand al NAMM è probabilmente un investimento di cui possono fare a meno al momento
Inoltre, le vendite di chitarre durante la pandemia e il lockdown hanno registrato un boom, con molti rivenditori che hanno faticato a soddisfare gli ordini. Non si può fare a meno di notare quanto sia difficile mettere le mani su certi strumenti musicali, in questo momento. Il blocco globale ha un impatto sulle catene di approvvigionamento di quasi tutti i settori. Con le materie prime più difficili da reperire e che impiegano più tempo ad arrivare, i costi aumentano notevolmente rispetto ai giorni precedenti la pandemia.
Poi è arrivata la crisi globale del carburante e i prezzi sono ancora in aumento. Insomma, la situazione del settore non è delle migliori.
NAMM 2022
Le fiere sono ancora importanti?
Potremmo cancellare le fiere e fare tutto online! Questo lo affermiamo perché molte fiere non hanno potuto svolgersi durante la pandemia e tutti i marchi più importanti, nonostante ciò, hanno continuato a prosperare. Questi hanno spostato le loro strategie di marketing online, hanno sfruttato i social media e hanno lanciato nuovi prodotti virtualmente. Da un lato, quindi, la risposta sarebbe che potremmo fare a meno delle fiere.
Tuttavia, ritengo che, in quanto musicisti, l’aspetto sociale delle fiere sia molto più importante e fondamentale. Non c’è niente di meglio che parlare direttamente con le persone che producono gli strumenti che usiamo. Prendere i loro prodotti tra le mani e permetterci di sentire gli strumenti nella vita reale.
L’aspetto sociale
Nonostante ciò, credo che le fiere siano ancora importanti. Solo che potrebbero aver bisogno di evolversi.
Per me, l’aspetto sociale delle fiere è l’elemento più importante. Certo, possiamo vedere le nuove apparecchiature online e, in un certo senso, anche ascoltarle, ma ciò che rende speciale una fiera è l’aspetto sociale, in cui si possono condividere opinioni nel mondo reale e stringere amicizie durature con altri musicisti.
Superbooth 2022, una fiera della musica moderna, vivace e socievole (foto di Angela Kroell)
Il futuro delle fiere musicali
Qual è il futuro delle fiere musicali? Sospetto che in futuro le fiere dovranno diventare più piccole e potenzialmente più focalizzate su determinate apparecchiature. Un ottimo esempio è il SuperBooth di Berlino, che è accolto molto bene dagli appassionati. Quest’ultimo si rivolge prevalentemente ai sintetizzatori, modulari e non, con un’atmosfera fantastica e una comunità sociale che vi partecipa.
Una cosa è certa: come musicisti, abbiamo bisogno dell’aspetto sociale delle fiere musicali; la musica è uno sfogo creativo e quindi per me la fiera è ancora rilevante, anche se ha bisogno di un’evoluzione. Questo perché viviamo in un mondo connesso al digitale e i social media sono uno strumento meraviglioso per molti aspetti del marketing.
Indubbiamente, l’aspetto sociale delle fiere è quello che a lungo termine porterà benefici ai musicisti. Personalmente, sono convinto che in futuro le fiere più piccole e verticali su determinati segmenti saranno molto più diffuse.
Qual è la vostra opinione sul NAMM e sulle fiere? Pensate che siano ancora rilevanti nel 2023? Lasciateci un commento qui sotto!
Ulteriori informazioni
- Superbooth 2022, una fiera della musica moderna, vivace e socievole (foto di Angela Kroell): Angela Kroell
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